Adressen, die heute Besucher bringen
Schreiben Sie vor dem Umbau auf, welche Unterseiten Menschen und welche Links von anderen Seiten aufrufen. Diese Adressen bleiben gleich oder bekommen eine Weiterleitung auf die neue passende Seite. Eine neue Struktur ist erlaubt. Ein stilles Löschen der alten Pfade nicht.
Die Liste kommt von Ihnen und aus der Search Console, nicht aus dem Bauch. Wenn Sie die Search Console noch nicht eingerichtet haben, ist das der erste Punkt, nicht der letzte.
Dieselben Angaben, neuer Aufbau
Name, Adresse und Telefon bleiben in der Schreibweise, die auf dem Schild, im Impressum und im Google-Profil steht. Ein Relaunch ist ein schlechter Moment, die Hausnummer zu „vereinfachen“ oder die alte Handynummer zu streichen, ohne das Profil nachzuziehen.
Leistungen dürfen klarer werden. Eine Leistung, die Sie nicht mehr anbieten, fliegt raus. Eine Leistung, die Anfragen bringt, bekommt eine eigene Überschrift, statt in einem Sammelabsatz zu verschwinden.
Was wir nicht versprechen
Wir sagen nicht, dass jede Suchanfrage am selben Tag wieder an derselben Stelle steht. Indexierung und Reihenfolge entscheiden nicht wir. Wir können die technischen Brüche vermeiden: Weiterleitungen, eine erreichbare Seite, gleiche Kontaktdaten, eine Sitemap.
Die Fallstudien auf dieser Website beschreiben den Aufbau, nicht einen vorher-nachher-Rang. Truck Car Service und M-A Transporte haben Kundenstimmen. Die sind Zitate, keine Messung einer Position.
Reihenfolge, die sich bewährt hat
Erst Gespräch und Liste der alten Adressen. Dann Festpreis. Dann Struktur und Texte. Dann Bau. Dann Weiterleitungen und Prüfung, ob die alten Pfade ankommen. Dann erst die neue Seite als die maßgebliche ausspielen.
Bei SISCOV liegt die Orientierung für eine einfache Website bei 500 €, für mehrere Seiten ab 999 €, mit Redaktionssystem und lokaler Suche ab 1.990 €. Die genannten Preise sind Ab-Preise. Der Festpreis im Angebot wird nicht teurer und kann günstiger ausfallen.
Wenn der alte Auftritt noch Anfragen bringt, schalten wir ihn nicht ab, bevor die neuen Wege stehen. Das ist der praktische Kern der Checkliste.
Checkliste zum Abhaken
Alte Adressen aufschreiben. Search Console öffnen. Impressum und Profil nebeneinanderlegen. Festpreis schreiben, bevor der Bau startet. Neue Struktur nur dort, wo der Inhalt sich ändert. Weiterleitungen setzen, bevor die alte Seite aus ist. Handy-Ansicht der Nummer prüfen. Interne Links mit dem Namen des Ziels setzen, nicht mit „hier“.
Was nicht auf der Liste steht: eine zugesagte Position, eine Kundenanzahl, ein Sterneschnitt. Die Fallstudien bleiben Beschreibungen des Aufbaus. M-A Transporte zeigt Flotte und Anfrage. Truck Car Service zeigt die Werkstatt in Mörfelden-Walldorf. Mehr messen wir dort nicht.
Wenn eine alte Adresse keinen Nachfolger hat, weil die Leistung wegfällt, leiten wir sie auf die nächste echte Seite, nicht auf eine leere Ortsseite. Lieber eine ehrliche Lücke als eine Seite, die nur den Namen tauscht.
Nach dem Launch eine Woche nicht an den Titeln drehen. Dann in der Search Console sehen, ob die alten Pfade noch Fehler werfen. Erst dann nachbessern. Das steht auch in der monatlichen Prüfliste, die wir getrennt von der Website führen.
Für Betriebe mit einer alten WordPress-Seite ist der häufigste Bruch die Adresse der einzelnen Leistung. Die neue Seite darf schneller sein und klarer aussehen. Sie darf die alte Leistungs-URL nicht vergessen. Wenn wir von WordPress auf einen eigenen Aufbau wechseln, schreiben wir die Weiterleitungen einzeln, nicht als eine Regel, die alles auf die Startseite wirft. Die Leistungsseite für den Relaunch beschreibt den Ablauf, diese Checkliste die Reihenfolge der Vorsicht.
Zum Abhaken gehört auch das, was bleiben darf: Texte, die schon Anfragen gebracht haben, Fotos, die echt sind, und die Schreibweise des Firmennamens. Neu wird die Technik und die Ordnung. Nicht neu wird die Tatsache, wer Sie sind und wo Sie sitzen. Wer beides gleichzeitig ändert, kann hinterher nicht sagen, welcher Wechsel die Sichtbarkeit bewegt hat.
Nach dem Umschalten
Am Tag des Umschaltens prüfen wir eine Handvoll alter Adressen von Hand: Start, Leistung, Kontakt, ein tief verlinkter Beitrag, falls es ihn gab. Jede muss entweder die neue Seite sein oder sauber weiterleiten. Erst dann ist der Relaunch technisch zu. Inhaltlich ist er zu, wenn die Leistung im ersten Absatz steht und die Nummer stimmt. Die Search Console zeigt danach Fehler, keine Erfolgsmeldung in Form einer Position. Die monatliche Prüfliste nimmt diese Fehler auf. Bis dahin lassen wir die Titel in Ruhe. Die Leistungsseite zum Relaunch und diese Checkliste sagen dasselbe in zwei Tiefen: dort der Ablauf, hier die Vorsicht bei den Adressen.
Bewahren Sie vor dem Umschalten eine Liste der zehn Adressen, die in alten E-Mails, auf dem Transporter oder in Verzeichnissen stehen. Die müssen am nächsten Tag noch irgendwo ankommen. Wenn eine davon neu ist, weil es die Leistung früher nicht als eigene Seite gab, ist das in Ordnung. Wenn eine davon tot ist, ist der Relaunch noch nicht fertig. Diese Liste ist kürzer als ein Audit und nützlicher als eine allgemeine Warnung vor Rankingverlust.